Indústria de cosméticos: características, principais dores e desafios

Hoje, preparamos um relatório sobre a indústria de cosméticos, ressaltando suas principais características produtivas, tamanho de mercado, desafios de produção, estimativas para os próximos anos (tanto em tecnologia quanto em crescimento) e as principais tendências no setor. Confira.

Atualmente, os cosméticos se tornaram parte fundamental e indispensável do estilo de vida moderno ao redor do mundo. Culturalmente, diversos povos inventaram separadamente o valor agregado aos cosméticos e seus valores religiosos, sociais e artísticos. Até por isso, há uma grande capilaridade do mercado em todas as regiões do planeta.

Em termos de indústria, esse mercado hoje engloba não apenas produtos para públicos gerais, mas também absorveu demandas de consumidores para diferentes exigências. Dois fatores altamente relevantes na atualidade são: produtos específicos para o público masculino e a inclusividade geral das marcas.

De acordo com o relatório da Allied Market Research, o mercado global de cosméticos valia cerca de 380 bilhões de dólares em 2019 e chegaria e 463 bilhões em 2027, com um CAGR (taxa de crescimento anual composto) de 5,3% de 2021 a 2027.

Além disso, no relatório da Terakeet, foi visto que a Ásia Pacífica e a América do Norte representam mais de 70% do mercado total mundial. O estudo também fez suas próprias previsões de crescimento e colocou a porcentagem na casa dos 4,75% mundialmente.

Impactos do COVID-19

Ainda no relatório da Allied Market Research, foi observado o impacto da pandemia global do novo coronavírus na indústria de cosméticos. Alguns pontos foram levantados, como:

• Os fabricantes de produtos cosméticos mudaram suas produções para produtos de limpeza, desinfetantes para as mãos como álcool gel, produtos de cuidado pessoal e outros mais que ganharam atenção e desejo do público durante o período de maior intensidade da pandemia;
• Alguns fabricantes aumentaram o marketing em redes sociais para produtos de cuidado de pele à base de plantas para formar uma base consumidora maior;
• As quarentenas impactaram diretamente no modo de vida das pessoas, o que gerou um impacto direto nas indústrias fabricantes de cosméticos;
• Restrições nas importações e exportações durante o maior período de crise sanitária foram fatores decisivos para as empresas visando o mercado global.

O relatório da Cosmetics Europe afirmaque é estimado um impacto positivo de 29 bilhões de euros à economia europeia anualmente. Desse valor, 11 bilhões são de contribuição direta da manufatura de produtos cosméticos, e 18 bilhões através de contribuição indireta na cadeira de produção (dados colhidos no Eurostat 2015).

Em termos de força de trabalho direta, indireta e induzida pela indústria de cosméticos, há um total de 2 milhões de europeus envolvidos. Com mais de 255 mil empregados diretamente pelas manufaturas e outros 1,71 milhões na cadeia de valor de cosméticos.

Indo ainda além, para cada 10 europeus na indústria de cosméticos e cuidado pessoal, estima-se que ao menos duas novas vagas sejam geradas na economia mais ampla como resultado dos gastos de salários em produtos e serviços.

Impacto na pesquisa e tecnologia

Não é possível falar de indústria de cosméticos sem falar em avanços na pesquisa e tecnologia. O refino no modo de produção, seleção de matérias primas e abrangência de mercado consumidor tem ligação direta com a ciência e os investimentos em P&D.

O relatório da Cosmetic Industries afirma que as grandes indústrias de cosméticos na Europa investem cerca de 5% do faturamento anual em pesquisa e desenvolvido dentro do continente.

Supondo que esse valor percentual seja verdadeiro para todas as empresas, o gasto total em P&D por empresas europeias em 2017 teria passado dos 2,3 bilhões de euros. Considerando que normalmente essa prática envolve uma parceria entre um fabricante e um fornecedor ou instituto de pesquisa, é possível que os números sejam ainda maiores.

A Cosmetic Industries afirma ainda que existem ao menos 77 instituições científicas de inovação na Europa com ligação direta com pesquisa relacionada a cosméticos e cuidados pessoais. Muitos players grandes possuem mais de um centro para poderem focar, em instalações distintas, em diferentes projetos simultaneamente.

Quanto ao número de vagas, são mais de 30 mil cientistas empregados no setor de cosméticos, em disciplinas que incluem, mas não se limitam a: física, microbiologia, biologia, toxicologia, fisiologia, nanociência, química analítica, genética e reologia.

Quer conferir os impactos da robótica colaborativa na medicina para além da parte farmacêutica dos cosméticos? Acesse este artigo.

O relatório da Terakeet aponta que as vendas totais de cosméticos em 2020 chegaram a 483 bilhões de dólares, com o crescimento anual de 4,75% podendo impulsionar esse valor à marca inacreditável de 716 bilhões até 2025.

Além disso, as vendas online devem chegar a 48% de todas as vendas até 2021, com crescimento dos canais online para beleza só nos EUA tendo crescido 5,6% em 2020. Reforçando ainda mais essa tendência de digitalização dos padrões de consumo pelos clientes finais, os canais offline contraíram 1,2% em 2020 (diminuição que também pode ser parcialmente explicada pelo impacto da pandemia no mesmo ano).

Abaixo, algumas das principais tendências para o segmento nos últimos anos.

Beleza DIY

O conceito de DIY (faça você mesmo) tem crescido em diversas áreas, incluindo a cosmética. Em 2020, com quase todos os salões de beleza fechados, as pessoas precisaram se adaptar aos cuidados em casa. Isso representou uma demanda maior para os produtos de beleza DIY como máscaras e kits de depilação. Essa tendência deve continuar mesmo com os salões e spas reabrindo.

Beleza limpa

Esse conceito amplo engloba desenvolvimento natural de produtos, produções sem crueldade animal, sustentabilidade no desenvolvimento, reaproveitamento e produção de cosméticos.

Há uma consciência cada vez maior da presença de químicos nocivos em produtos cosméticos, os progressos científicos na área ainda não foram suficientes para apagar todos os produtos nocivos das receitas.

Até por isso, o valor de mercado global para cosméticos naturais deve chegar a 54 bilhões de dólares em 2027 (ainda de acordo com o relatório da Terakeet).

Inclusividade

A inclusividade tem sido pauta central das empresas de cosméticos. O impacto da Fenty Beauty no setor fez com que, em anos recentes, marcas de beleza se tornassem mais inclusivas ao expandir dramaticamente as opções de cores para base.

Isso, para os fabricantes, representa uma mudança em sua linha produtiva e a adição de novos produtos ao catálogo, o que pode interferir no layout de fábrica e muito mais.

O uso de robôs colaborativos nas manufaturas

Manter a produtividade mesmo com os desafios gerados por um mercado em transformação como o da indústria de cosméticos exige uma tecnologia capaz de responder a esses desafios.

Os robôs colaborativos são capazes de oferecer maior confiabilidade em tarefas monótonas e repetitivas enquanto entregam precisão e velocidade que nenhum trabalhador humano poderia alcançar.

Além disso, possibilitam a execução de tarefas como inspeção de qualidade, empacotamento, paletização, alimentação de máquinas e outras mais com precisão e confiabilidade que reduzem os erros a 0.

Robôs colaborativos também ajudam a aumentar o número de turnos disponíveis em empresas, já que podem trabalhar em rotinas lights out e ampliar a produção para 3 turnos. São fáceis de implementar e programar, podendo ser operados por trabalhadores da linha deslocados para tarefas mais relevantes, como inspecionar o próprio robô.

Case Natura

A Natura é uma empresa de cosméticos brasileira que implementou um robô colaborativo UR10 para empacotamento de produtos diversos.

O desafio era utilizar uma tecnologia de automação em um processo muito manual, cheio de trabalhadores ao redor e que não ocupasse muito espaço.

Após uma avaliação de riscos e umestudo das necessidades da Natura, a Universal Robots chegou à solução do UR10 com sistema para troca rápida de 3 ferramentas - tudo isso em apenas 120 dias, sendo que a configuração do robô na linha demorou apenas 3 dias de trabalho.

O resultado foi um processo de empacotamento de cosméticos com 70 produtos encaixotados por minuto - uma configuração muito superior ao restante da linha da empresa.

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